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    2023H1空氣凈化器:打破6年來的負增長“魔咒”,行業發展逐漸向好

      今年以來,隨著市場的逐步復蘇,社零及消費者信心都有顯著的回暖,與此同時,疫情結束也激活了建材裝修市場,再疊加上半年多座城市均出現了較為嚴重的沙塵天氣,整體來講,2023年上半年的市場環境是相當"利好"空氣凈化器行業的。

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      這一點其實我們通過小紅書的筆記量就能得到一定的印證,我們可以看到近一年尤其是雙11之后,小紅書筆記量經歷短暫的下滑后,持續快速的上升,而且是以素人為主的自發分享。從占比上來看,素人筆記占到78%,要略好于大盤的75%,同時也證明在空氣凈化器行業的小紅書投放競爭相對沒那么激烈。 工業凈化www.cgr-intermational.com

    http://upload.cheaa.com/2023/0721/1689903663304 科曼環保www.cgr-intermational.com

      除此之外,今年5月1日新標準也落地實施,從而避免初始性能指標過高但壽命相對較低的產品誤導消費者,而新標準對如消毒、除異味、除過敏源、除臭氧等一系列做出了新的規定,從標準層面使產品更加貼近消費者的真實需求。 www.cgr-intermational.com

    http://upload.cheaa.com/2023/0721/1689903687586 工業凈化www.cgr-intermational.com

      而聚焦618這個上半年最重要的促銷節點來看,我們發現天貓京東和雙11一樣仍保持了相同的第一波付尾款的時間,而且今年在玩法上,無論是主流電商還是新興渠道,各家都有直降類的玩法,回歸了促銷的本質,不用再湊單也降低了用戶消費前的學習成本。 空氣凈化www.cgr-intermational.com

      從規模上來看,618的增長有效的扭轉了凈化器上半年的頹勢,根據奧維云網(AVC)線上渠道監測數據顯示,2023年618促銷期期間,空氣凈化器行業零售額4.2億元,同比增長20.2%,零售量23.5萬臺,同比增長12.9%,實現了量額的高增長,而截止1-6月我們看到同比還是有小幅下滑的,但是如果看到周度累計零售額其實已經實現了正增長。

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      從品牌動銷數上我們也可以看到行業復蘇的跡象,去年下半年以來,隨著市場的不斷轉暖品牌數一直處于一個穩中有升的狀態。

    http://upload.cheaa.com/2023/0721/1689903736528

      從品類分布來看,消毒機增速最為迅猛,無論是618還是H1占比都是超過了2位數,尤其是,去年雙11過后消毒機占比一下提升上來,同比一直維持比較高速的增長,而且我們發現,在去年疫情結束后,消毒機仍然維持比較高速的增長,這證明短時間內消費者對疫情的恐慌仍未過去,所以我們預計下半年這個增速應該還會保持住,消毒機的占比會進一步的提高。

    http://upload.cheaa.com/2023/0721/1689903757615

      而從價格段來看,無論是618還是H1,仍然是以高端產品領漲整個空氣凈化器行業,但是我們也看到中端產品在日常銷售中有所增長。

    http://upload.cheaa.com/2023/0721/1689903819307

      行業預測

      而結合今年618及上半年市場的變化來看,凈化器市場有望在長達6年的萎縮后首次實現轉正。而我們做出此判斷主要由幾個因素,首先是上半年行業已經接近轉正,線上監測的同比降幅僅為0.8%,且我們看到頭部品牌其實從上半年就開始發力,隨著市場環境轉暖,在去年低基數的情況下,下半年有望實現同比的持續增長。

      隨著大家把視野瞄準中高端市場H2的均價仍會有所上升,第二是雙11的影響會持續加強,這點也是基于下半年新品的減少情況,尤其是我們看到今年618的占比也在提升,如果沒有顛覆性的產品出現的話,雙11應該也會延續這個趨勢,第三點的話就是同價位產品參數升級,尤其是中高端和超高端的產品,參數提升更為明顯,通過卷參數來給消費者帶來更好的產品。

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